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1月16號的「康熙來了」節目中，主題介紹「展場Show Girl」的甘苦談。節目進行一半，主持人蔡康永非常巧妙的，請在座的十位展場女模，一起來評價某位來賓女藝人「介紹展場產品的水準表現如何」？

緊接著，節目整個長達兩分多鐘，所有觀眾一起看著，任憑那位來賓女藝人明顯拿著雖然看不見「Samsung」商標的寬螢幕手機，卻是極其清晰完整的，依序介紹了產品的「觸控筆」功能、「網頁圖片剪貼」功能、「觸控筆靠近圖片浮起」功能，乃至最終如數家珍的說出手機照相「前後鏡頭畫素」，還示範了「最佳照片模式」的臉部調整特殊功能！整個過程，雖然沒有具體說出「三星」的品牌，但整個「康熙來了」明顯一整集，完全是為了這支「三星手機」所進行的「行銷置入」！如此誇張的讓明眼人「一眼即知」！

三星Samsung產品，最近以高價找了包括蔡康永在內的一批「知性形象」的人士進行一系列廣告代言，網路廣告到處播，眾所皆知。但以我作為「康熙」的忠實觀眾，歷來除了「戲劇電影、寫真出版、乃至小吃餐廳」等還算具備了「文化內涵」與「生活資訊」的活動與作品，會透過「康熙」節目設計的其他話題單元，「間接」的進行宣傳推薦之外；這一次「三星手機」大咧咧的以市場正在熱銷競爭的產品，算是節目有史以來第一次順利切入，並且以展場女模特的甘苦主題，進行不可思議的完整置入！

我非常想知道，中天電視台的「節目編審」或「廣告業務部門」，究竟有無發覺「康熙來了」是如何巧妙的變成一期「三星來了」？

是節目製作單位收了錢，特別巧妙設計的排入宣傳用語？還是蔡康永自己因為代言，而「公器私用」？

而我真正最想知道的，其實是「三星」為了能透過在兩岸當紅的綜藝節目中曝光，一次直接在華人世界觀眾的眼前打響手機產品的廣告宣傳，「三星」在檯面上與檯面下總共編列了多少預算？

其實我所要表達的，並非「強烈的質疑」，而是「徹底的敬佩」！從這次節目的強力置入中，完全可以感受到「三星」行銷宣傳的策略與強度，如水銀滲地般毫不遲疑。以我自己熟悉電視作業多年，這當中無論是要與節目的製作人、主持人，乃至嘉賓女藝人「怎麼說、說什麼、說的程度」，可都要反覆演練、講定，並練習好。尤其要如何迴避NCC如今還對於「節目廣告化」可能遭罰款的尺度，但又要儘可能的「傳達所有產品的優勢」！節目的順序Rundown幾乎要設計到一種「天衣無縫」的地步才行。

事實上，在我過往的接觸經驗中，台灣科技產品無論手機諸如「HTC」，乃至其他電腦3C產品的「ACER、ASUS」等主要品牌，或許「電視廣告預算」還會正常的編列來排播一些。但要像三星這般想盡辦法的「殺入節目」之中，甚至能直接針對收視率在兩岸首屈一指的「康熙來了」，將其徹底轉化成「三星來了」！這應該不是台灣3C品牌「敢想、敢做」的！而這也確實不是一般簡單的創意思路與市場企圖心。

3C產品的「行銷廣告」，除了最初一個「全球性的總定位」，不同國家區域的「消費文化」與「廣告語彙」差異極大！通常強調行銷廣告必須要「在地化」的結果，也使得不同地區乃至同地區不同媒體的預算結構，難以靈活又精準的運用，而經常在執行上陷入「你做你的、我做我的」本位主義。以 HTC為例，光是「中、港、台」三地的同一手機廣告策略，就必須完全不同！甚至針對「國際」或「亞洲」的產品定位與特色描述也不同！這也使得最終且最高戰略的「市場業務、行銷廣告」，究竟應該採取「華人頭腦」或「老外頭腦」的風格與角度，在HTC內部也一直是很大的爭議且至今未決！

但這次1月16日播出的「康熙來了」實際上變成「三星來了」！或許可以提供許多的啟示。至少提醒著，倘若沒有如同「手機研發」一樣強大的創造力與企圖心去做「廣告行銷」，純粹以為「靠消費者口碑」，如今幾乎已經可說是一種「鴕鳥心態」了！三星最近宣布Galaxy S系列手機全球賣出一億支，背後的種種「強渡關山」的企圖心與執行力，絕對不只是說幾句「愛用國貨」的無聊風涼話，就可以抹去高麗棒子的努力與決心。

當然，無論如何，我還是想知道：「康熙來了」到底收了「三星」多少錢啊？